重生香江：从糖水铺到实业帝国 第187节

　　处理文件的动作变得流畅有力，最后甚至给了一个充满信心的微笑。

　　广告语随之响起，语气铿锵有力，直击人心：

　　“疲惫困倦？效率低下？你的身体正在发出警报！”

　　“脉动功能饮料！”

　　“科学配比，富含牛磺酸、咖啡因与维生素B群，快速补充能量，提神醒脑！”

　　“告别加班困局，赢得职场先机！”

　　“脉动，为你注入超能量！”

　　最后，一段极其具有辨识度的音乐节奏响起：

　　灯～等灯等灯～

　　画面定格在“陈记食品”的LOGO上。

　　整个广告不过30秒，却像一部微型电影，叙事流畅，视觉冲击力极强，尤其是前后状态的对比，让林嘉明印象深刻。

　　“这广告拍得有点意思啊，‘脉动’？以前好像听过，但没太注意。”

　　第二天，3月11日，清晨。

　　林嘉明像往常一样，一边洗漱一边打开收音机调频到香港电台。

　　熟悉的新闻和音乐间隙，他再次听到了那个极富有辨识度的音乐节奏：灯～等灯等灯～！

　　电台主播用充满活力的声音播报：“加班乏力，精神不济？

　　请饮陈记‘脉动’功能饮料！

　　天然滋养，首选陈记传统糖水！

　　全新上市，港岛各大便利店、超市有售！”

　　声音极具煽动力，与他听惯了的平直广告腔截然不同。

　　出门上班，走到巴士站，他再次被震撼了。

　　一辆全身喷涂着蓝色“脉动”饮料和陈记糖水诱人图片的双层巴士缓缓进站！

　　那巨大的视觉冲击力，让他和周围等车的人都忍不住多看几眼。

　　巴士驶入市区，沿途的广告牌、报刊亭的张贴画仿佛在一夜之间被蓝色的“脉动”和精美的糖水图片彻底“占领”了。

　　这种无处不在的饱和式轰炸，营造出一种强大的声势，让人下意识地觉得：这东西现在很火，大家都在谈论！

　　到了办公室，他刚坐下，同事就递过来一份《东方日报》，指着上面的全版广告说：“嘉明，快看！

　　陈记这广告铺天盖地啊，昨晚电视也是它！”

　　林嘉明接过报纸，看到版面设计同样醒目，突出功能性和滋养概念，还印着“即日起，惠康、百佳及各大便利店均有售”。

　　整整一上午，办公室里的话题都绕不开陈记的广告和新产品。

　　“你昨晚看到那个广告没？拍得跟我昨天加班一模一样！”

　　“看到了啊，今天满大街都是！这陈记糖水铺看来是下血本了！”

　　这种从视觉到听觉，从家庭到街头，再从街头到职场的多维度、高强度、立体化的信息冲击，彻底打破了林嘉明以及无数港岛市民原有的消费壁垒。

　　好奇心和对“提振精神”的潜在需求被极大地激发起来。

　　他原本对功能饮料并无迫切需求，但在这种强大的营销氛围裹挟下，好奇心和被暗示的需求被极大地激发起来。

　　下午路过公司楼下的便利店时，他鬼使神差地走了进去，径直来到冰柜前。

　　在一排排饮料中，他一眼就看到了那抹熟悉的冰蓝色“脉动”。

　　几乎没有太多犹豫，他拿了一瓶。

　　结账时，他拧开瓶盖，喝了一口。

　　冰凉的液体带着一种独特的、并非单纯甜腻的口感滑过喉咙，似乎真的带来了一丝短暂的振奋。

　　“嗯，味道还行，好像是有点用？”他自言自语道，拿着饮料走出了便利店。

　　林嘉明不知道的是，他这一刻的消费行为，正是陈秉文借鉴超越时代的整合营销传播理念，通过精准计算和多渠道饱和攻击后，所期望看到的必然结果。

　　“脉动”产品和品牌，正通过这种前所未有的广告攻势，以前所未有的速度，渗透进千千万万个像林嘉明一样的普通市民的生活和心智中。

第145章 他们是在定义这个细分市场！

　　“脉动”广告的饱和轰炸，效果几乎是立竿见影的。

　　随着广告在电视上播放的次数越来越多，从黄金时段到深夜重播，从丽的到无线。

　　“灯~等灯等灯~”的广告音！

　　伴随着那句铿锵有力的“脉动，为你注入超能量！”。

　　一遍又一遍地冲击着港岛市民的视听。

　　这种重复的、高强度的曝光，效果开始呈现出一种清晰的递进效应。

　　港岛中环一家普通的士多店。

　　老板陈伯正忙着清点刚送到的汽水和啤酒，冰柜里“脉动”原本堆得满满的货位，现在只剩下稀稀拉拉几瓶。

　　这瓶蓝汪汪、标签上印着闪电符号的“脉动”饮料，刚上市的那一段时间确实火了一阵。

　　那还是在去年年底。

　　借着程龙《醉拳》电影大火的光。

　　电影里，程龙练功间隙痛饮“脉动”的画面，让后生仔们争相模仿，电影散场后总有人拿着“脉动”瓶子出来，陈伯的店里也着实跟着热闹了小半个月。

　　但那时的“火”，更像是一阵风，刮过就散了。

　　《醉拳》的热度一降，后生仔们的新鲜劲一过，“脉动”的销量也就慢慢回落下来，虽然比刚上市时强些，但也只能算众多饮料里普普通通的一员，远没有现在这种“一上架就被抢光”的架势。

　　可这一次，陈伯隐隐觉得不一样了。

　　不是因为哪个明星，而是因为那铺天盖地、无孔不入的广告。

　　电视里放，电台里播，巴士上印，报纸上登.这声势，比《醉拳》那会儿大了不知多少倍！

　　而且广告里说的什么“牛磺酸”、“提神醒脑”、“告别加班困局”，听着就像那么回事。

　　看来，陈记这次是下了血本，铁了心要让大家记住这瓶“超能量”饮料了。

　　他琢磨着，这次“脉动”的火爆，恐怕不会像上次那样昙花一现了。

　　前段时间一天才卖几瓶，自从那铺天盖地的广告开始，这两天突然火了起来。

　　正忙着，一个穿着衬衫、打着领带，明显是附近写字楼上班族的年轻人快步走进店里，“阿伯，拿瓶‘脉动’！”

　　“好嘞，要几瓶？”陈伯麻利地打开冰柜。

　　“一瓶就好，试试看是不是真那么提神，今天开会开得头昏脑胀。”年轻人付了钱，拧开瓶盖边走边喝。

　　陈伯看着冰柜里仅剩的一瓶“脉动”，摇了摇头。

　　这已经是今天上午补进去的第三打了！

　　往常一天都卖不完一打！

　　这变化来得太快、太猛了。

　　广告播出的头两天，还只是零星有人来问、来买，多是抱着好奇试试的心态。

　　但从第三天开始，情况就完全不同了。

　　先是附近写字楼的白领们，午饭后或者下午三四点犯困的时候，三三两两地过来买一瓶。

　　接着是夜班的的士司机，凌晨交班前来买一瓶提神。

　　甚至还有穿着校服的学生仔，放学路过也买一瓶，说是“晚上温书精神点”。

　　购买的理由出奇地一致：提神、醒脑、对抗疲劳。

　　广告里反复强调的那个“痛点”，精准地戳中了这些人的需求。

　　陈伯的小店，仿佛成了这场广告风暴的一个缩影。

　　冰柜里“脉动”的补货频率，从几天一次，变成了一天一次，再到今天这样半天就要补货。

　　货架上原本占据显眼位置的其他汽水、果汁，被挪到了旁边，“脉动”则占据了冰柜最醒目的C位。

　　从广告前的日均几瓶，到十几瓶，再到几十瓶仅仅几天功夫，销量就了十几倍！

　　而且看这势头，还在往上冲！

　　陈伯看着空了大半的冰柜格，心里盘算着下午网格员过来的时候得再多进点货。

　　结果说曹操曹操到。

　　没过多久，陈记的网格员阿强，蹬着一辆明显比之前沉重许多的三轮车，停在了士多店门口。

　　“陈伯！货到啦！”

　　“阿强！今天怎么这么早？”陈伯赶紧迎出来。

　　“嗨，别提了！”阿强一边麻利地往下搬货，一边抹了把汗，“今天这条线跑疯了！