全球影帝：从美利坚捡属性开始 第510节

　　市场部、公关部、发行部的高管，还有两个从华尔街请来的数据分析顾问。

　　投影屏幕上并排显示着《末日坍塌》和《古一》过去七十二小时的网络声量对比曲线。

　　蓝色的《末日坍塌》线，在三天前预告片发布时有个尖峰，然后缓慢下滑。

　　红色的《古一》线，尖峰没那么高，但后续一直稳在高位，甚至在昨晚有个小回升。

　　那是手印挑战活动发酵的结果。

　　“解释一下。”

　　说话的是新任市场副总裁迈克尔·卡特。

　　他三个月前刚上任，前任因为《星际穿越》票房惨败引咎辞职。

　　“我们的预算比他们多30%，明星咖位不比他们低，为什么数据打成这样？”

　　市场总监莎拉硬着头皮站起来：

　　“从数据模型看，漫威的策略是长线内容储备+短期活动引爆。”

　　“他们在拍摄期就开始构建粉丝社群，那些看似零散的更新，手印教程、建筑解析、呼吸法，实际上是在培养用户的参与习惯，当竞争爆发时，这些用户自然成了他们的自来水。”

　　她切换下一张PPT：

　　“而我们是典型的事件营销。”

　　“预告片发布前，除了几张剧照，几乎没有持续性内容曝光，所以当用户被热搜吸引过来时，他们看到的只有预告片和几段花絮，停留时间短，转化率低。”

　　“那现在补！”

　　迈克尔敲桌子：“他们有什么，我们就跟什么！”

　　“他们做手印挑战，我们就做硬汉挑战！举铁视频、体能测试，让强森亲自下场！”

　　“来不及了！”

　　莎拉苦笑：“社群建设需要时间，我们现在做挑战，参与的用户也只能是强森的现有粉丝，很难破圈。”

　　“而漫威那边，他们的内容已经渗透到了健康、冥想、甚至建筑美学这些小众圈子，你看这个……”

　　她点开一个链接。

　　是个冥想类博主的推文：

　　“最近在练《古一》剧组分享的安定呼吸法，对焦虑真的有帮助，突然觉得，如果超级英雄电影能带来这种实际的价值，那它的意义就远不止娱乐了。”

　　下面回复里，很多人说同感。

　　“这已经不是电影营销了。”

　　莎拉表情严肃：“他们在构建一种生活方式认同。”

　　会议室一片死寂。

　　“那现在怎么办？”

　　发行总监问：“离上映还有六周，总不能眼睁睁看着他们的声势压过我们。”

　　一直沉默的数据顾问开口了：

　　“从竞争策略角度，我建议主动降温。”

　　所有人看向他。

　　“现在网络上的对战氛围，看似给我们带来了热度，但实际上最大的受益者是漫威。”

　　顾问推了推眼镜：“因为他们的内容储备更丰富，能承接住这波流量。”

　　“而我们除了预告片和花絮，没有更多的手段继续对打，只会放大他们的优势。”

　　他调出一张情绪分析图。

　　“目前关于两部电影的讨论中，期待情绪占比，《古一》是68%，《末日坍塌》是52%。但对抗情绪占比，《古一》只有12%，《末日坍塌》高达34%。”

　　“我们的粉丝更多是在防守，在反击，而他们的粉丝更多是在安利分享。”

　　迈克尔盯着图表，脸色难看。

　　他知道顾问说得对。

　　但他更知道，自己不能输。

　　前任副总裁怎么走的？

　　《星际穿越》被《银河护卫队》碾压，股价单日暴跌18%，董事会震怒。

　　他花了三个月才稳住局面，说服华尔街那帮吸血鬼再给华纳一次机会。

　　这次《末日坍塌》是他上任后的第一个大项目。

　　强森是他亲自谈下来的，预算是他批的，宣传策略是他点头的。

　　如果再输给陈寻……

　　“降温不可能！”

　　迈克尔声音冰冷：“现在降温媒体会怎么写？”

　　“华纳认怂？巨石避战？”

　　“我们的股价才刚稳住了两个月！”

　　他站起来，走到窗前，背对众人：“我要的是解决方案，不是退缩建议。”

　　莎拉和其他人对视一眼。

　　然后她说：“那我们只能加码，增加线下活动预算，在十五个重点城市做提前点映，邀请更多影评人做专场看片。”

　　“在社交平台，我们可能打不过他们的内容厚度，但线下口碑，我们可以重点做。”

　　“还有呢？”

　　“强森的全球粉丝基础还是比陈寻大！”

　　莎拉继续：“我们可以启动强森的全球巡回宣传，覆盖欧洲、亚洲、拉美，陈寻那边……我查了他们的行程表，主要精力放在北美和中国，其他地方我们可以抢占先机。”

　　迈克尔转过身：“那就去做！”

　　“预算再加20%，我要在电影上映前，让全世界都知道《末日坍塌》是今年最不能错过的灾难大片。”

　　他顿了顿，补充道：“盯着漫威那边的一举一动，他们出什么招，我们二十四小时内必须跟上，就算内容厚度不如他们，声势上不能输。”

　　会议在压抑中结束。

　　莎拉回到自己办公室，关上门，才缓缓吐了口气。

　　助理小声问：“总监，我们真能打赢吗？”

　　莎拉没回答。

　　她打开电脑，点进“古一剧组日常”的账号主页，往下翻。

　　第一条推文是十一个月前发的：

　　“抵达青海第一天，这里的天空蓝得不真实。#古一开机#”

　　配图是陈寻站在卡玛泰姬建筑工地前的背影。

　　那时谁会在意这么一个账号？

　　十一个月后的现在，这个账号发了二百多条推文。

　　从建筑搭建、手印教学、演员训练，到哲学探讨、公益合作、粉丝互动……

　　它不像个官方宣传号，倒是像成长日记，将《古一》的成长记录完美的记录下来。

　　而华纳的《末日坍塌》官方账号，第一条推文是三个月前发的：

　　“巨石加盟，灾难升级！#末日坍塌开机#”

　　对比之下，显得有些单薄。

　　莎拉关掉页面，揉了揉太阳穴。

　　她知道迈克尔的压力，也知道公司的困境。

　　但她更知道，有些东西临时抱佛脚是抱不来的。

　　手机响了，是迈克尔的内线电话。

　　“莎拉，再确认一下强森下周的行程。”

　　“我要他每天至少发三条推文，内容你团队提前准备好，再找几个有影响力的健身博主合作，把硬汉挑战做起来，预算不是问题。”

　　“明白！”

　　她打开邮箱，开始写强森下周的推文文案。

　　但写着写着，脑子里总是冒出“古一剧组日常”里那些轻松自然的句子。

　　“今天教大家一个简单的手印，午休时可以做，缓解肩颈酸痛。”

　　“卡玛泰姬的柱子为什么是八棱的？因为在中国传统文化里，八象征完整和平衡。”

　　“分享一张青海的星空，拍摄间隙拍的。有时候觉得，守护这样的世界，值得。”

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