华娱浪子，怎么被天仙改造了？ 第1528节

　　无需刻意标榜强大，却自有不可忽视的力量，这种人与衣的双向成就，才是时尚最动人的境界。

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　　一时间，这场由问界主导的整合营销呈现出惊人的破圈效应，从陆家嘴金融精英的早间咖啡闲聊，到北平文艺圈下午茶的审美品鉴；

　　从时尚编辑的专题策划会议，到高校设计专业的课堂案例解析；

　　甚至财经媒体都在探讨开云集团股价受这次营销影响的背后资本逻辑。

　　不同圈层的人们都在用自己的话语体系解构着同一种文化现象。

　　更有趣的是，体育圈也加入了这场讨论，随着水晶宫在英冠开局取得两胜一平的战绩，路宽那句“没有什么比不错更害人的”金句被英超解说员在直播中引用。

　　足球论坛里开始出现“古驰红蓝配色球衣”的玩梗创作，这种文体领域的跨界共鸣，让刘伊妃同时成为《时尚芭莎》专题里的东方缪斯和虎扑热帖里的俱乐部老板娘。

　　一直到晚上六点左右，类似两个月前618时《星你》上线时的矩阵式宣传来袭，《太平书》在各大平台话题、热议不断，很好地承接了白天古驰的宣传片带来的关注和流量。

　　而剧集本身也在前期通过柳妍主持的《幕后沙龙》以及层出不穷的事件营销一直保持热度。

　　晚上七点，在自己生日这天一直没有露面的小刘终于发了一条微博。

　　图片是《太平书·大风》，也即第二季的拍摄现场临时搭建起的化装棚，中间的刘伊妃手捧蛋糕，周边聚拢着各位便装和戏服的演员们，显然拍摄未竞。

　　譬如在第二季聚焦秦末楚汉相争到汉武帝中后期时代背景下，饰演吕后的香江演员惠英鸿，饰演韩信的段毅宏，饰演汉武帝的陈宝国，导演张黎和总导演郑小龙等人。

　　还有刚刚加班结束的小刘用手机发的感情充沛的微博文字：

　　又一次在剧组度过的生日，感谢所有亲爱的工作人员带来的惊喜，很荣幸能和大家一起投入到《太平书》的拍摄中，今天也是见证我们第一季首播的激动时刻。

　　吃完蛋糕，准备回家和妈妈、两个宝宝一起再过一次生日，然后带宝贝们看看妈妈时隔六年的第一部电视剧作品。

　　最后，感谢某个还在美国出差、老婆生日也赶不回来的“负心汉”，感恩你出现在我的生命中，今夕是何茜？

　　永远是你的维生素茜！

　　正在横店紧锣密鼓

　　只要是在拍戏期间，刘晓丽和保姆乔大婶、小姨等人都会带着孩子陪她在这座山水之间的行宫生活，这样的生活状态估计要一直持续到后年呦呦和铁蛋上幼儿园了。

　　晚上七点半，《连播》结束，神州大地无数家庭等在电视机前，期待着《太平书》在旅游卫视正式首播。

　　值得一提的是，第一季12集、每集时长在90分钟左右的历史剧作会在几乎同一时间登陆智界视频和奈飞，并没有和《星你》一样选择“台网错峰”。

　　究其原因，首先是《太平书》和时尚题材、带货能力突出、植入广告频繁的《星你》不同，广告商的权益不会全部通过电视台的收视率体现，商业化程度较低、文化属性较强。

　　《星你》需要利润最大化，验证“先台后网”商业模式，但《太平书》追求的是文化影响力的最大化，就是要“台网同步”、甚至是不同行业同步来制造瞬间的话题爆点：

　　旅游卫视的黄金档首播如同盛大的首映礼，赋予剧集在内地最广大中老年受众群体中的吸引力；

　　智界视频、奈飞的全球同步，则瞬间将其推向世界舞台，吸引全球媒体和观众、特别是年轻观众的目光。

　　在这一战略下，带有弹幕功能的互联网视频直播不再是电视台的补充，而是构成了与电视直播并行的、另一个极具活力的第二战场。

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　　北平，乐视文化总部。

　　堪称“浓缩就是精华”的畅销书作家郭金明，在会议室里最后就自己的电影项目做努力陈述和争取。

　　在座的有原酷6网副总编、现任乐视文化副总裁高飞；

　　已经从演员转型管理层的影视文化总监、贾悦亭的夫人甘微；

　　乐视文化合作导演陈可欣、签约导演陈四成等。

　　剩下就是郭金明今天的主要说服对象，也是他自己所认为这部作品改编电影的证言：

　　国内四小花旦之一、当红女星杨蜜，以及她的高管男友许多金。

　　也许是觉得自己这个角度看谁都要仰着头，有些许不便，郭金明施施然站起身，那张标志性的娃娃脸与精心打理的栗色短发在灯光下显得格外醒目。

　　“各位都知道，《小时代》系列小说累计销量已经突破350万册。”

　　他示意投影幕布上陡峭攀升的数据曲线，“但今天我想强调的是，这个IP在2010年所能爆发的能量，远不止于纸面上的数字。”

　　PPT翻到新页，展示了《星你》中兵兵身着星空裙站在天文馆的经典剧照，旁边罗列着一系列令人咋舌的数据：

　　播出期间同款服装问界商城销量突破80万件，剧中使用的兰芝口红三次断货，甚至出现的海底捞自热火锅品牌估值也随之翻了三倍。

　　由于公司还未上市，现在鲜有人知道小刘持有海底捞的股份，又因为食品行业的风险，她也从未公开为品牌站过台，只是在一些合适的领域和机会达成合作，或者和三两好友去她的专属包厢米西米西。

　　郭金明的声势比身高更强：“《星你》大结局也快一个月了，范兵兵通过28套高定造型，撬动了近10个亿的衍生消费市场，这充分证明了顶级时尚叙事带来的商业魔力。”

　　“《小时代》也是一样，如果按我的剧本来拍摄，书中的每一件纪梵希大衣，每一只LV手袋，都是能直接点燃消费欲望、转化为实际销量的符号。”

　　副总裁高飞提出疑问：“但这种对物质主义的集中呈现，是否会引发社会层面的争议？”

　　“毕竟《星你》还有些巧思的剧情的，但你这部改编剧本……”

　　他顿了顿：“恕我直言，通篇都是些名牌的堆砌。剧情推进基本靠‘需要一场宴会’来驱动，矛盾冲突就是‘你抢了我的男人还抢了我的限量款’，诸如此类。”

　　他笑着举手示意：“当然，我不是今天在场的两位陈导这样的导演，无论是什艺术、商业还是时装片我都不反对，但你首先得有票房，否则其他都白搭。”

　　杨蜜听得不住点头，她还真的看过《小时代》系列。

　　这部小说从这部小说从2007年年底开始在《最小说》杂志上连载，立刻在年轻读者中掀起了风暴，至今已经出版了两部单行本：《小时代1.0折纸时代》和《小时代2.0虚铜时代》。

　　第三部《小时代3.0刺金时代》虽然尚未出版，但已在杂志上连载了大部分，引发了读者们的强烈期待。

　　就她自身而言，这就是一部女频读物，但无论抨击、贬低它的人再多，还就是能畅销全国。

　　有些像低配版的《暮光》了，刚刚郭金明也从这个角度开门见山过，不然大家也不会听到现在。

　　还是和万哒一样，学呗？

　　北美问界在之前的《潜伏》、《鬼影实录》等传统B级片后第一部出圈的就是《暮光》，已经成为了稳定的吸金利器，尤其是通过旗下量子玩具进行的衍生品开发，都是支持在美产业的重要现金流。

　　郭金明瞥了眼会议室里的挂钟，晚上7点20，留给他最后陈述的时间已经不多了。

　　他咬了咬牙，忍不住对着瘸子的瘸腿继续猛踹：

　　“我不得不说，其实这部电影我钟意的女主从来只有三位，刘伊妃，范兵兵和今天在场的杨蜜小姐。”

　　有个叫大蜜蜜抓耳挠腮的名字蹦出口，叫她迅速提起了兴趣，以及雌竞的欲念。

　　“今天我们都看到了刘伊妃和古驰的全球企划，非常成功，它代表了一种被顶级资源认可的巅峰路径。”

　　郭金明提到今天令乐视文化头牌女星感到郁闷的古驰全球宣传攻势：“这条路需要天时地利人和，是金字塔尖的玩法。但时尚和影响力的战场，不止在金字塔尖，更在广阔的中产和年轻消费市场。”

　　“而我认为非常适合你的林萧，代表的是另一条路，一条更具普适性、也更具商业穿透力的路——”

　　他走到投屏前指着林萧的人设安排与打造：“通过林萧的眼睛，观众看到的不是一个遥不可及的梦幻橱窗，而是一个她们觉得自己踮踮脚也能够得着的世界。这种强大的代入感，是任何顶级广告大片都无法赋予的情感连接。”

　　“浓缩就是精华”肆无忌惮地将天仙抬出来刺激杨蜜：“刘伊妃现在处于一种被仰望的位置，她是‘偶像’。但我认为通过这部电影，杨蜜小姐可以成为一个‘榜样’——”

　　“一个让千万年轻女性觉得可以模仿、可以追随的都市独立女性榜样。偶像带来的是距离感的美，而榜样带来的，是强大的亲和力与消费引导力，这才是品牌方最看重的商业价值本质。”

　　换言之，他的意思就是都是追逐大牌，刘伊妃通过顶层设计从上到下，直接“天仙天降”；

　　你杨蜜就通过扮演一个灰姑娘，像广大追星的粉丝一样，从底层走到顶端，通过《小时代》的剧情给自己打造人设。

　　虽然秀的都是奢侈品大牌，但路径不同。

　　大蜜蜜和许多金陷入沉思，但高飞等人却莫名觉得这个想法挺不错。

　　即便是乐视文化自己，似乎也从没做过能在资源上和问界一较高下的美梦。

　　古驰全球代言人这种层次和力度，是煤老板们现阶段砸再多钱都够不上的，时尚产业也存在着从西到东的鄙视链。

　　西方人一面觉得你们中国人懂什么时尚？

　　一面又要在全球性的金融危机和经济下行之后，到内地来盯着日益饱满的中产的钱袋子。

　　但要拿到全球代言，除了路宽依靠问界的资源和他本人在西方艺术界的声望和话语权，其他人很难模仿。

　　既如此，何不走“灰姑娘”路线呢？

　　你杨蜜本身和刘伊妃的出道即巅峰相比，充其量也就是个……

　　当然，这话高飞是不能讲的，太伤人了，况且许多金还是乐视文化的大股东和副总裁。

　　上一世的《小时代》是怎么做的？走的完全就是《星你》的路线，品牌植入以国际一线奢侈品为主，光在第三部《刺金时代》中出现的品牌就超过80个，涉及的服装数量更是达到7000多件。

　　除了时尚奢侈品牌，影片中也植入了如Roseonly高端花店、京东等其他类型的品牌，但最热卖的是一些轻奢的香水、配饰等等。

　　刘伊妃是直接一步到位，为奢侈品品牌方抓住主力的中产人群以上的消费者；

　　杨蜜则可以“挂羊头卖狗肉”，通过轻奢的带货起量来夯实自己的商业价值，这是一条很现实也很务实的路线。

　　不得不说，郭金明为了今天的项目还是扎扎实实研究过当今的奢侈品消费品市场的。

　　现在的内地，购买古驰、LV等品牌大单品的客户门槛极高，属于塔尖；

　　但作为塔身和塔基的渴望触摸时尚的广大年轻人，他们数量庞大，买不起几万块的成衣手袋，但渴望拥有“大牌”带来的身份认同和时尚参与感。

　　他们的消费落在轻奢品类，如香水、彩妆、配饰、入门级手袋等二线单品上。

　　郭金明提出的策略就是通过《小时代》，让杨蜜扮演的“林萧”成为这群人的时尚导游和消费指南，也能收获巨大的人气和不菲的商业价值。

　　《小时代》原著本身就是一部充满品牌符号、描绘都市物欲的“消费主义圣经”，它的核心粉丝正是那些对名牌充满好奇和渴望的年轻人，利用的就是他们的虚荣。

　　但年轻人没钱啊！

　　不然古驰为什么要让刘伊妃在宣传片里増龄呢？

　　“咳咳！”许多金拳头竖在嘴边清了清嗓子，算是打断了郭金明带来的沉默。

　　“蜜蜜，你看怎么样？”