港岛风云1977 第148节
黄家豪坐在新艺城公司的会议室里，面前摊着几张《开心鬼》的宣传海报设计稿。
江志强、麦嘉、石天、黄百鸣围坐在一旁，等着他的意见。
海报的最终版本定稿了，主色调是大红色，这在香港很讨喜，既喜庆又醒目。
画面中央是三位青春靓丽的美少女，穿着时髦的夏日装扮，笑容灿烂。
黄百鸣饰演的开心鬼则身着清朝官服，表情夸张地悬浮在背景中，一只手指向前方，仿佛正要给观众带来一场奇妙的喜剧体验。
“这个设计不错，”黄家豪点了点头，“不过宣传力度还要加大。”
麦嘉挑眉看他：“加大？怎么个加大法？”
黄家豪微微一笑，说出了让在座所有人都愣住的想法：“《天天日报》，整版广告。”
会议室安静了几秒。
石天第一个反应过来，皱眉道：“整版？老板你知道《天天日报》整版全彩广告要多少钱吗？
半个月下来，快抵得上《开心鬼》一半的拍摄成本了。”
麦嘉也摇头：“黄生，香港电影的本埠票房也就几百万港币，很多片子靠外埠票房撑着才能回本。花这么多钱在本地做广告，不划算啊。”
黄百鸣虽然没说话，但眼神里也透着犹豫。
他是电影圈的老人了，深知香港电影市场的规则。几百万的本埠票房是常态，能破千万的凤毛麟角。
一部中等成本的喜剧片，把将近一半的拍摄成本砸在报纸广告上，这账怎么算都觉得冒险。
但黄家豪有自己的判断。
“正因为别人都觉得不划算，所以才没人这么做。”他的语气笃定，“《开心鬼》不是那种靠明星阵容撑起来的电影。
百鸣虽然是编剧出身，但作为演员还是新面孔，三位女主角更是新人。如果不把声势造起来，观众凭什么走进电影院？”
他顿了顿，继续说：“而且，这部电影的定位是‘全家共享的喜剧’。全家观影意味着什么？意味着一张票可能带来三张、四张的销量。
我们要做的，就是让全香港的人都知道，暑假有一部电影，是适合一家人一起去看的。”
江志强若有所思地点了点头：“你是想通过整版广告，制造一种‘大制作’的印象？”
“对，”黄家豪指着海报说，“整版广告本身就是一种信号，敢花这个钱，说明片方对电影有信心。
读者看到整版海报的第一反应不会是‘这家公司在乱花钱’，而是‘这部电影一定不简单’。”
最终，麦嘉和石天被说服了。
当然，这次新艺城不承担这些宣传，而是由发行方安乐影业承担。
按道理只要说服江志强就行，但黄家豪没有搞一言堂，而且通过说服所有人，从而拉拢这些赚钱的工具人。
6月20日，《天天日报》的副刊出现了一个罕见景象，整整一个版面，只印了一张《开心鬼》的宣传海报。
大红色的版面在报纸堆叠中格外扎眼，几乎不用刻意去找，随手一翻就能看见。
海报上除了画面之外，还有两行醒目的宣传文字：“一九八零年暑假喜剧，百老汇院线全线联映”“暑假撞见《开心鬼》，全家天天开怀美”。
广告语没有玩任何玄虚，直白得近乎粗暴，但效果出奇地好。
第一天广告刊出后，百老汇的电话几乎被打爆。影院经理们纷纷来电询问排片事宜，甚至有外埠的发行商主动找上门来。
街头巷尾的报摊上，《天天日报》当天的销量明显上涨，许多人买报纸就是为了看看这张传说中的整版海报长什么样。
有影评人在专栏里写道：“《开心鬼》的整版广告堪称一次豪赌。但不得不承认，黄家豪赌赢了。
在这个信息爆炸的时代，有时候最笨的办法，反而是最聪明的办法。当所有人都选择精打细算时，大手笔本身就是最大的新闻。”
与此同时，嘉禾与邵氏的暑期档大战也已打响。
邵氏推出的是林子祥与井莉主演的《摩登土佬》，井莉是邵氏老牌当红女星，林子祥虽是首次触电，却已是家喻户晓的电视演员和歌星。
嘉禾那边更是自信爆棚，他们暑期档的杀手锏，是成龙签约嘉禾后的第一部电影《师弟出马》。
要知道，成龙的前作《笑拳怪招》刚刚拿下了1979年的年度票房冠军。
两大巨头正面交锋，没有人把新艺城这部小成本喜剧放在眼里。
但黄家豪的整版广告，像一颗石子投入池塘，涟漪正在悄悄扩散。
接下来的半个月，《天天日报》的副刊连续出现《开心鬼》的整版海报。
每一天的版面都保持着大红色调，画面略有微调，但核心元素不变。就是三位美少女加一个清朝官服的开心鬼。
暑假才刚刚开始，真正的较量还在后头。
…
…
…
嘉禾公司董事长办公室里，邹文怀摘下眼镜，将手里的《天天日报》往桌上一放，眉头拧成了一个结。
报纸副刊整整一个版面，只有一张电影海报《开心鬼》。
大红色的底，三个青春少女笑靥如花，后面一个穿清朝官服的男人张牙舞爪地做鬼脸。
这已经是连续第三天了。
“阿昌，你来看看。”邹文怀招呼坐在对面的何冠昌，“这黄家豪到底在搞什么名堂？”
何冠昌接过报纸，扫了一眼，也不禁皱起了眉。
《天天日报》的整版全彩广告，一天少说也要上万块。
三天下来，几万港元就这么砸进去了。对于一部香港本土电影来说，这手笔实在大得离谱。
“头一天是‘百老汇院线全线联映’，第二天换成了‘暑假撞见开心鬼，全家天天开怀美’……”
何冠昌念着广告语，翻到今天这一版，“今天又改成了‘全家齐看开心鬼，开开心心一整年’。”
他放下报纸，摇了摇头：“这黄家豪是不是钱多烧得慌？按这个打法，一个月广告费奔着几十万去。
就算《开心鬼》票房能卖到两三百万，扣除院线分成、发行成本，新艺成连广告费都未必赚得回来，麦嘉他们也同意？”
只是何冠昌猜错了，这些广告费全部由负责发行安乐影业承担，而不是由新艺城承担。当然，再赚钱的还是百老汇院线。
邹文怀没有说话，手指有节奏地敲着桌面。
他与何冠昌当年都是从邵氏出来的老臣子，一手一脚把嘉禾拉扯到今天这个规模，什么大风大浪没见过。
邵氏、嘉禾争霸这么多年，他自认为对香港影坛的每一个玩家都了如指掌。
可这个黄家豪，他看不透。
“赔本赚吆喝吧。”何冠昌猜测道，“黄家豪手里有钱，刚进军影坛，想用钱砸出个名声来。
几十万广告费如果能打开局面，打响他新艺城的招牌，倒也值得。”
邹文怀缓缓摇头，眼神里透着一丝不安：“我总觉得不是这么回事。”
何冠昌理解老搭档的直觉。邹文怀能在影坛屹立这么多年，靠的就是这份敏锐。
当年从邵氏出走创立嘉禾，后来又一手签下李小龙、捧红许冠文，每一次关键决策，他都比别人看得远一步。
现在，这份直觉在告诉他����对面那个年轻人做的事，没那么简单。
何冠昌摆了摆手，将话题从《开心鬼》的广告上拉了回来：“那个先不管。现在真正要留意的，是金公主和百老汇那边。”
他往前探了探身子，语气沉了下来：“包底制一取消，好几部原定在我们院线上画的戏，片主都开始摇摆了，想拿去他们那边放。”
这话戳中了要害。
香港的电影院线生意，说到底就是片源的争夺战。
院线手里没片子，影院就得空着，一天的租金、人工、水电全在往里赔。
反过来，制片公司拍完戏找不到院线上映，胶片就只能堆在仓库里发霉，投资全打了水漂。两边谁也离不开谁。
嘉禾和邵氏能压着其他院线打了这么多年，靠的就是两样东西，即本地院线和海外发行渠道。
邵氏在南洋有一百多家戏院，说是自家后院一点都不夸张。
嘉禾虽然在海外没有直营影院，但南洋和宝岛那边的国泰院线，跟嘉禾的关系铁得很，两家穿一条裤子都嫌肥。
对香港大多数独立制片公司来说，本埠票房那点钱只能算零花，真正的大头全在外埠。
一部电影想卖到南洋、宝岛去，就绕不开邵氏和嘉禾这两尊大佛。特别是南洋市场，那是邵大亨的地盘。
所以何冠昌心里有底。
金公主和百老汇先后取消包底制，听着吓人，但远没到让嘉禾伤筋动骨的地步。
海外发行这张王牌握在手里，真正敢转投金公主和百老汇的独立公司，不会太多。
邹文怀却摆了摆手，目光重新落回桌上的《天天日报》。
“院线的事要盯，但《开心鬼》的事也不能放松。”他的语气带着不容置疑的笃定，“你去查查，报纸上这广告到底怎么回事。黄家豪想干什么，我要弄清楚。”
何冠昌看了他一眼，点了点头。
他跟了邹文怀这么多年，太了解这个老搭档了。邹文怀不是那种会轻视对手的人。
当年李小龙从美国回来，邵氏没当回事，是邹文怀慧眼识珠把人签下来；许冠文拿着剧本跑遍全港无人敢投，又是邹文怀拍板支持。
现在，一个年轻人用三天整版广告搅动市场，邹文怀不会假装看不见。
何冠昌又问道：“你觉得《开心鬼》会大卖？”
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