港岛风云1977 第134节

　　“我相信你。”黄家豪点了点头，话锋一转，“不过我今天来，不是光听你汇报数据的。”

　　张建成会意，合上报表，正襟危坐。

　　黄家豪靠在椅背上，手指轻轻敲了敲桌面：“我看了看咱们现在的产品线：日报、晚报、娱乐周刊。销量是有，但有一个问题很明显。”

　　他顿了顿，目光落在张建成脸上。

　　“全是低级趣味的品牌，没有一个高端品牌。”

　　张建成微微一怔，随即明白了老板的意思。

　　天天娱乐走的是八卦路线，日报和晚报也是面向普通市民的大众读物，销量虽然可观，但在社会上的口碑和影响力始终有限。

　　说得直白一点，天天传媒在读者心中，就是一个看明星八卦的地方，上不了台面。

　　“老板的意思是……”张建成试探着问。

　　“成立一个高端品牌。”黄家豪说得干脆，“时尚杂志。定位高端消费人群，把我们的影响力从底层八卦拉到上层社会。”

　　张建成若有所思地点了点头：“类似《明报周刊》那种？”

　　“对，也不对。”黄家豪摇了摇头，“《明报周刊》做的是综合性的娱乐资讯，我们要突出两个字：时尚。”

　　“你想想，现在的香港，有真正意义上的时尚杂志吗？”

　　张建成想了想，摇了摇头。

　　七十年代末的香港，市面上能买到的刊物无非是《明报周刊》《香港电视》《南国电影》这些，内容多是影视动态和明星花边，偶尔有几页服装介绍，也不过是凑版面。

　　至于真正的时尚杂志，那种专门讲穿衣打扮、名牌潮流、生活品味的刊物，一本都没有。

　　“香港人对名牌的观念还没成形，”黄家豪转过身来，“你去街上问问，有几个年轻人知道什么叫Kenzo，什么叫三宅一生？

　　他们穿衣服要么去百货公司买成衣，要么就近找裁缝做。

　　什么场合穿什么衣服、怎么搭配、什么品牌代表什么风格，这些东西，没有人教他们。”

　　张建成听出了老板的意思：“您是想通过这本杂志，培养香港人的时尚观念？”

　　“没错。”黄家豪点了点头，“香港的经济在起飞，老百姓口袋里的钱越来越多，消费升级是迟早的事。

　　等所有人都开始追求名牌的时候，谁先占领这个市场，谁就是赢家。

　　我的想法是，这本杂志不能做成纯粹的时尚刊物，至少现在不行。

　　香港的时尚市场还处于拓荒时代，你纯粹讲巴黎米兰的时装周，读者看不懂，也不感兴趣。所以，要娱乐与时尚并重。”

　　张建成飞快地在本子上记着。

　　“开本要大，用铜版纸，全彩印刷。”黄家豪继续说道，“从外型上就要跟《天天娱乐》拉开距离。

　　人家一看就知道，这是精品杂志，不是地摊货。”

　　“但这样成本会很高，售价也会高，我怕市民一下子接受不了。”张建成提醒道。

　　“我知道。”黄家豪不以为意，“但我们不做则已，要做就做最好的。香港人不是买不起好东西，是没有人告诉他们什么是好东西。

　　你拿一本粗糙的刊物去卖十五块，人家嫌贵；但你拿一本精美的杂志卖同样的价格，人家觉得值。”

　　张建成点了点头，这个道理他懂。

　　黄家豪从公文包里取出一份手写的提纲，推到张建成面前：“新刊物的名字我想好了，叫《VOGUE香港》。

　　口号你记一下：‘香港，就是亚洲的时尚之都’，‘穿在香港，活在香港’。”

　　张建成接过提纲，快速扫了一遍，眼睛渐渐亮了起来。

　　黄家豪点燃一支烟，慢慢说出了他对这本杂志的构想。

　　“读者定位要精准，”他吐出一口烟雾，“二十到三十五岁的白领、精英、明星、富家女、设计师、潮流先锋。

　　这些人有消费能力，也有追求品味的欲望，只是缺少一个引导。我们要做的，就是成为他们的时尚圣经。”

　　张建成一边听一边记，笔尖在纸上沙沙作响。

　　“封面人物每期必请大牌，”黄家豪继续说，“电影圈里的林青霞、赵雅芝、萧芳芳、成龙。乐坛里的徐小凤、罗文、许冠杰、陈百强。

　　这些人自带流量，但我们要的不是他们的人气，而是他们的时尚号召力。读者看到林青霞穿什么衣服，就想去买什么衣服。”

　　张建成抬起头，犹豫了一下：“老板，封面用明星很正常，但要请到这些一线艺人，预算不低。”

　　“钱不是问题。”黄家豪摆了摆手，“而且这些艺人也不会拒绝。

　　一本精美的时尚杂志对他们来说是加分项，不是帮我们做广告，是帮他们自己树立形象。

　　你去谈的时候，要让他们明白这个道理。”

　　张建成点了点头，把这个记了下来。

　　黄家豪弹了弹烟灰，语气变得有些微妙：“封面还有一个玩法，可以尝试半L的艺术封面。”

　　张建成的手顿住了，抬起头看着老板。

　　“七十年代的风气比我们想象的开放，”黄家豪解释道，“大胆、前卫、有话题性，才能一炮而红。

　　当然，不能是低俗的那种，要有艺术感，要让人觉得这是美，不是色情。这个分寸你要把握好。”

　　张建成沉吟片刻，点了点头：“明白。”

　　“内容方面，分三大板块。”黄家豪继续说道。

　　“第一，国际前沿。巴黎、米兰、纽约、东京的时装周报道，重点介绍Kenzo、山本宽斋、三宅一生这些日本设计师。

　　他们的风格更适合亚洲人体型和审美，读者更容易接受。”

　　张建成飞快地记着。

　　“第二，香港本土设计。”黄家豪的语气变得认真起来，“这是我们最应该做的。

　　力捧刘培基、马伟德、杨家强这些本地设计师，他们懂香港人，懂香港的身材和审美。

　　一本香港的时尚杂志，如果只讲外国牌子，读者会觉得跟自己没关系。

　　但如果你告诉他们，香港也有世界级的设计师，他们就会有归属感和自豪感。”

　　张建成点头称是。

　　“第三，街头时尚。”黄家豪笑了笑，“中环的白领怎么穿？尖东的潮人怎么搭？湾仔夜蒲族喜欢什么风格？

　　这些都是真实的香港，也是最接地气的内容。读者看到街上的普通人也能穿得好看，就会有代入感：‘他穿成这样好看，我是不是也可以试试？’”

　　他顿了顿，又补充道：“另外，我打算买一个连载IP的版权，《穿Kenzo的女人》，作者是钱玛莉。

　　这个专栏在香港已经有一定知名度，讲的是一个时髦女性的生活和情感，风格犀利，很受年轻女性欢迎。

　　直接拿来用，省去从零开始的推广成本。”

　　张建成眼睛一亮：“这个好，《号外》杂志上连载过，反响很不错。”

　　“还有几个独家策划，”黄家豪继续说，“《香港十大名店巡礼》，例如Joyce、天龙、Pink House这些地方，很多香港人听过名字但没进去过，我们带他们逛一圈。

　　《一百件香港女生必须有的单品》，介绍从风衣到高跟鞋，从口红到香水，列一张清单，让读者有收集的欲望。”

　　张建成越听越兴奋，手里的笔几乎没停过。

　　说到视觉呈现的时候，黄家豪的语气变得更加具体。

　　“开本要大，十六开甚至八开，”他比划了一下大小，“用最好的铜版纸，全彩印刷。

　　这在香港还很少见，很多杂志还是黑白印刷居多，我们要做就做视觉上的革命。”

　　他想起自己在国外看到的那些时尚杂志，大图片，大留白，版式干净利落，每一页翻开来都像一幅画。

　　“摄影不要棚拍，”他强调道，“棚拍出来的东西太假，太商业。要到实景去拍，山顶、天星码头、中环、浅水湾。

　　用自然光，拍出电影感和故事性。读者看杂志的时候，感觉不是在翻广告，而是在看一部电影。”

　　张建成在本子上写下“实景拍摄、电影感、故事性”几个字。

　　“版式要西化，”黄家豪继续说，“大图为主，适当留白，不要塞得满满当当。

　　文字用中英双语，香港这个地方，中英夹杂是常态，也符合读者的阅读习惯。有些专业术语，英文写出来反而更准确。”

　　张建成点了点头，这个他完全认同。

　　“还有最重要的一点…”黄家豪掐灭了烟头，目光变得锐利起来，“每一期都要有一个话题炸弹。”

　　他掰着手指头数：“创刊号就放一个重磅炸弹《香港女性性观念调查》。

　　七十年代这个题目还很禁忌，但正因为禁忌，才有话题性，才会引发社会讨论。

　　我们不是搞低俗，而是做社会调查，有数据、有分析、有深度。这件事本身就有新闻价值。”

　　张建成倒吸了一口凉气，但随即又觉得这个主意确实够狠。

　　“常规栏目也要有爆点，”黄家豪继续道，“《中环精英的夜生活》湾仔、尖东、酒吧、派对，这些地方普通人进不去，但人人都想知道里面什么样。

　　《谁是香港最会穿的女人/男人》评选、争议、流量，让读者投票，让他们吵起来。”

　　他笑了笑，又说：“还有更日常的《明星分手或热恋期间的穿搭分析》。

　　你看，明星谈恋爱的时候穿什么，分手之后又穿什么，这里面有故事，有情绪，读者爱看。

　　再比如《平价vs奢侈：月薪三千也能很时尚》，这一篇是拉拢大众读者的，告诉他们时尚不是有钱人的专利，普通人也能穿得有品位。”

　　张建成放下笔，深吸了一口气：“老板，这个盘子不小。”

　　“当然不小。”黄家豪站起身来，走到窗边，“所以我们要一步一步来。先做月刊，试水市场反应。如果反响好，再考虑双周刊或者周刊。”