从巴黎开始的时尚人生 第694节
路透社的评论文章写道：“这不仅仅是一场企业收购战，这是一场关于法国奢侈品灵魂的战争。
一方是拥有173年历史的家族手工作坊，代表着法国的工匠精神与传统。另一方是全球最大的奢侈品帝国，代表着资本的力量与商业逻辑。无论最终结果如何，这场战争都将改变全球奢侈品行业的格局。”
《费加罗报》在头版刊登了一张巨大的照片，照片上是福宝大道24号爱马仕总部的灰色外墙，标题是：“爱马仕：一个家族的尊严。”
《世界报》的标题更直接：“阿尔诺的野心：吞并爱马仕的幕后计划。”
《金融时报》的报道着重分析了法律层面的问题：“这场诉讼的核心在于法国金融监管体系的一个重大漏洞。
根据现行法规，通过衍生品持有的股份不需要公开披露，这意味着任何有足够资本实力的收购者都可以在目标公司完全不知情的情况下秘密增持股份。
爱马仕的诉讼如果成功，可能导致法国乃至欧盟金融监管法规的全面修改。”
《华尔街日报》的标题带着一丝旁观者的冷静：“奢侈品的终极对决：爱马仕家族能否阻止LVMH？”
社交媒体上，消息像野火一样蔓延。
Twitter上，爱马仕和LVMH同时登上了全球趋势榜前十名。
在法国本土，“爱马仕”在下午两点四十分成为排名第一的热搜词，“伯纳德��阿尔诺”排名第三，“让-路易��杜马斯”排名第五。
网友们疯狂讨论，评论分化得非常极端。
有人站在爱马仕一边：
“爱马仕是法国的国宝，不是可以买卖的商品！阿尔诺滚开！”
“我在爱马仕的皮具工坊工作过，工匠们用二十年学会缝制一只手袋，阿尔诺会用二十年学习尊重吗？不可能的。”
“LVMH收购的品牌全部变成了流水线产品，纪梵希就是最好的例子，如果爱马仕也被收购，柏金包的灵魂就死了。”
有人站在LVMH一边：
“自由市场的基本原则是资本流动，爱马仕家族的封闭结构本身就是反市场的，如果他们真的优秀，就应该接受市场的检验。”
“伯纳德��阿尔诺拯救了无数濒临破产的奢侈品牌，爱马仕有什么资格把自己放在道德高地上？”
“爱马仕的股票是公开交易的，LVMH在二级市场买入股份有什么问题？难道只有杜马斯家族可以持有爱马仕的股票？”
还有些看热闹的：
“你们打，拼命打！！！打完了记得通知我谁赢了。”
“LVMH大战爱马仕家族，这比好莱坞电影好看多了。”
“已经打开柏金包预购页面，坐等价格暴涨。”
......
与此同时，YSL总部大楼。
他正靠在椅背上看手机，屏幕上是彭博终端推送的突发新闻。
标题那一行黑色的粗体字，让他的嘴角难以抑制地翘了起来。
李砚刷了将近二十分钟的Twitter和新闻，把每条热门评论都看了一遍。
看到那些把LVMH骂得狗血淋头的帖子，没忍住笑。
看到那些替LVMH辩护的商业评论，也没忍住笑，因为这些人根本没看懂让-路易��杜马斯要干什么。
这场诉讼的核武器根本不是法律层面。
让-路易��杜马斯真正的杀招，是“法国优先”。
爱马仕的新闻稿里有一句话写得极其精准：“一百七十三年历史的法国企业”。
这句话翻译成政治语言就是：这家公司不是杜马斯家族的私人财产，它是法兰西共和国的文化遗产。
伯纳德��阿尔诺再有钱，他敢在法国镇府面前承认自己要吞并法国的文化遗产吗？
他不敢。
所以他只能否认，但他的每一步动作都在暴露他的真实意图，这就是让-路易给他设的陷阱。
否认得越多，暴露得越快，反驳得越激烈，公众的怀疑就越深。
难怪伯纳德阿尔诺等让路易杜马斯挂了才公开表示要收购爱马仕。
这老头，是真敢和阿尔诺硬碰硬的。
事情的发展比预想的还要快。
LVMH总部。
公关部门已经进入了全面危机管理模式，整层楼的灯光全部亮起，三十多个公关人员正在同时处理来自全球各地媒体的询问。
LVMH集团公关总监马克��德��拉图尔是第一个意识到问题严重性的人。
他手里拿着一份刚刚整理出来的媒体监测报告，数据截止到当天下午两点。
“到目前为止，全球已经有超过400家主流媒体发布了相关报道，其中76%的报道采用了爱马仕新闻稿中的措辞，特别是恶意收购者这个词，被反复引用。”他把报告放在阿尔诺的桌上。
“Twitter上的讨论量已经超过200万条，55%的用户支持爱马仕，20%支持我们，25%中立。Instagram上已经有超过3000个用户在#SaveHermès的标签下发帖。”
“我们的股价呢？”阿尔诺问。
“开盘到现在跌了3.2%。”德拉图尔说。
“这个跌幅还可以接受，市场还在观望，真正麻烦的是明天，如果AMF明天宣布扩大调查范围，或者法院裁定冻结我们持有的爱马仕股份的投票权，股价可能会出现两位数级别的下跌。”
“买迪奥，买LV，买芬迪，没有一次像现在这样。”他的声音里带着一种近乎困惑的神情。
“爱马仕不一样。”德拉图尔说。
“你也是一个清楚的人，不需要我说透。”
阿尔诺当然知道爱马仕和其他所有品牌都不一样。
收购那些品牌，他是救世主。收购爱马仕，他是侵略者。
这两个角色之间的差距，不是法律意义上的，也不是商业意义上的，而是叙事意义。
在这个叙事的战场上，爱马仕占据了全部的高地����家族、手工、传统、匠心、法国精神、文化遗产。
而LVMH被塑造成资本巨兽、贪婪帝国、冷酷机器、吞噬一切的饕餮。
“我们必须改变叙事。”德拉图尔说。
“如果我们一直被爱马仕牵着鼻子走，这场舆论战我们必输无疑，我们需要一个完全不同的角度。”
“什么角度？”
“爱马仕家族不是铁板一块。”德拉图尔抽出一份资料。
“我们手上的六份股权互换协议，每一份都是家族成员自愿签署的，没有人拿枪逼他们卖股份，他们是自己想要现金，这说明爱马仕家族内部有严重的分裂。
我们要把这件事曝光出来，让公众知道他们口中那个团结的家族，实际上是六十几个人各怀心思的利益集合体。
他们自己内部都在卖，凭什么指责我们买？”
阿尔诺沉默了片刻。
“不行。”他说。
“为什么？”
“因为一旦我们把矛头对准爱马仕家族内部的裂痕，就会直接暴露那六个人的名字。
你知道那意味着什么吗？整个法国的媒体都会去找他们，挖掘交易的每一个细节。
他们会说出什么，我们控制不了，一个不小心，反而可能坐实我们恶意收购的骂名。”
德拉图尔想了想，不得不承认阿尔诺的判断是对的。
这场舆论战的战线不在法庭上，而是在公众的心智里，一旦把战火烧到家族内部，变数太大了。
“那我们怎么办？”
“等。”阿尔诺说。
“等什么？”
“等AMF的调查结果，如果AMF裁定我们的衍生品操作合规，爱马仕的全部指控就失去了法律基础，到时候我们再反击，事半功倍。”
德拉图尔犹豫了一下，还是把心里的话说了出来：“伯纳德，AMF的这次调查不会是中立的，让-路易��杜马斯昨天派他的长子去了爱丽舍宫，AMF主席是萨科齐的大学同学。
我们等来的调查结果，大概率对我们不利。”
阿尔诺当然知道德拉图尔说的是事实。
他在法国商界经营了几十年，政商两界的人脉无人能及，但他和爱丽舍宫的关系只能算“正常”。
“如果AMF的调查结果对我们不利，我们就起诉AMF。”阿尔诺终于做出了第二个决定。
“走欧盟法院。法国的金融监管法规比欧盟层面的规定更严格，这本身就是不合规的，我们的律师已经研究过了，欧盟《金融工具市场指令》对衍生品的定义不包括股权互换，AMF的管辖权是有限的。”
“这需要时间。”德拉图尔说。
“几年都有可能而且这不是明智的选择，如果开云集团站在爱马仕那边，那个布鲁斯李......天啦，他现在在亚太区，他就是神。
万一他公开表示支持爱马仕，我们恶意收购者的名头在大中华区，取都取不下来。”
“那就拖！”
“拖得越久，对我们越有利，爱马仕耗不起，他们是一个家族企业，资金储备有限，我们拖，对他们而言，时间越长，代价越大。”
他这个判断，在商业历史上有很多成功的先例。
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